当梅派青衣的婉转唱腔遇见观鸿老酒的年份陈香，当京剧舞台上的水袖翩跹化作酒瓶上的流线美学，一场关于“文化如何赋能白酒”的命题，在北京找到了它的答案。
梅兰芳观鸿酒——穆桂英挂帅
2026年5月20日，“国粹风华，观鸿绽放”为主题的梅兰芳观鸿品牌发布会在北京万达锦华酒店盛大启幕。这不仅是一场新品发布会，更是一次国粹文化与中国清香白酒的深度融合，一次从“精神内核到工艺细节”的系统性创新。
“国粹风华，观鸿绽放”梅兰芳观鸿品牌发布会现场
高朋满座：文化界与酒业界的巅峰聚首
本次发布会汇聚了政界、文化界、酒业界、商界及公益领域的众多重磅嘉宾，共同见证这一历史时刻。
莅临现场的主要嘉宾有：原八一体工队政委 曹卫、原解放军画报社副社长 邢志华、原山西省委教育工作委员会副书记、山西省教育厅党组成员 杨军，中国酒业流通协会副会长兼秘书长 邢春雷，山西酒业协会会长、原山西汾酒集团副总张春生，柯罗尼基金中国区负责人 曹东，汾酒复兴之路创始人 刘翔，梅兰芳文化集团董事长 王凯华，梅兰芳文化研究院秘书长 岳岱，梅兰芳文化集团总经理 曹建华，梅兰芳文化研究院监事 张宏飞，山西梅兰芳文化研究院院长 温跃春，品牌策划知名专家、汾酒独立董事 王建中，山西茅台总代理 陈清，万达总部运营领导 秦翔，梅兰芳文化集团执行董事 陈楠，山西杏花村酒业股份有限公司董事长、晋裕造酒厂董事长 耿天勇，晋裕汾酒公司董事长 耿紫望，《工商时报》创始人、《界面》CEO 资深媒体人 何力，北京市政协委员、肯德基北方大区总裁 赵莉，中央电视台《中国新闻》首席记者王昊，人民日报新媒体整合传播部部长 黄复旦，国家一级演员、山西省京剧院党总支副书记张巍，北京通州万达锦华酒店总经理 陈卓，山西博亨建设工程有限公司董事长 乔飞雄，山西天玺传媒有限公司董事长 王泳以及本次活动主办方山西观鸿控股集团董事长 赵思硕。
梅兰芳先生曾孙 梅玮先生虽因行程安排提前离场，但特意通过视频为发布会送上真挚祝福。
梅兰芳先生曾孙 梅玮先生的视频祝福
以势为翼：抢占“大清香时代”风口
中国酒业流通协会副会长邢春雷指出，中国酒业已进入“文化竞争、价值竞争”的新阶段。梅兰芳观鸿以顶级文化IP为内核，以严苛酿造工艺为支撑，兼具文化稀缺性与品质硬实力，在文化白酒赛道中具备独特的竞争优势。
中国酒业流通协会副会长兼秘书长 邢春雷
清香型白酒正迎来历史性机遇。据数据统计，2025年清香型白酒市场规模突破1200亿元，市场占比达15%，“大清香时代”势头已起。
原山西省委教育工作委员会副书记、山西省教育厅党组成员 杨军
然而，机遇背后也有品牌难题：清香型白酒知名品牌相对稀缺。对此，梅兰芳观鸿给出了自己的破局策略——以高密度、高体验的市场动作，迅速建立品牌认知。
山西观鸿控股集团董事长 赵思硕
山西酒业协会会长张春生评价道：梅兰芳观鸿立足山西清香酒的工艺根基，萃取梅兰芳文化的精神内核，实现了晋酒清香底蕴与国粹雅致文化的完美融合，为山西酒业的文化创新提供了新范式、新路径。
山西酒业协会会长 张春生
以梅为魂：让白酒成为“可品的东方文化”
梅兰芳先生以毕生心血铸就京剧之魂，将东方艺术推向世界舞台。而今，这份文化基因被注入一瓶白酒之中。
梅兰芳文化集团董事长王凯华在致辞中阐释了品牌的初心：梅兰芳文化集团深耕梅文化传承数十载，此次跨界入局白酒赛道，并非简单的“文化IP+酒”，而是希望以酒为媒，让百年国粹精神在当代生活中焕发新生。
梅兰芳文化集团董事长 王凯华
梅兰芳文化研究院秘书长岳岱进一步解读了这种融合的深层逻辑：梅派艺术“雅而不淡、醇而不烈、和而不同”的美学特质，与观鸿白酒的风味哲学高度契合。梅兰芳观鸿——穆桂英挂帅，正是为了让酒不再只是饮品，而成为承载东方美学的文化载体。
梅兰芳文化研究院秘书长 岳岱
发布会现场，山西省京剧院梅派传人吕宁宁联袂实力演员，献演梅派经典《贵妃醉酒》；国家一级演员张巍与吕宁宁再度奉上《霸王别姬》。一颦一笑间，东方美学的风骨，成为梅兰芳观鸿酒最生动的文化注脚。
梅派经典《贵妃醉酒》表演
以酒为骨：晋裕百年古法，酿清香高端时代
如果说文化是梅兰芳观鸿酒的灵魂，那么山西杏花村的酿造沃土便是它的筋骨。
山西杏花村酒业股份有限公司董事长、晋裕造酒厂董事长 耿天勇
正如晋裕汾酒第三代传承人耿天勇所言，百年晋裕，匠心为基，晋裕百年发展为梅兰芳观鸿筑牢了品质根基。梅兰芳观鸿酒恪守“固态纯高粱酿造，低温长周期发酵”的非遗技艺，让每一滴酒都秉持“清透至纯”的本真。这份对“纯粹之美”的执着，与梅兰芳先生“中正平和、清雅俊逸”的艺术风骨形成了跨越时空的精神同频。当晋裕酿酒非遗遇见梅兰芳京剧非遗，这款酒便拥有了不可复制的文化分量，成为“中国清香”与“中国国粹”的双向奔赴。
梅兰芳观鸿酒别致造型
在产品设计上，观鸿酒将梅派艺术美学融入瓶器与包装。酒瓶造型如水袖轻扬，礼盒开合似戏台亮相，每一处细节都在诉说一个“可以喝的文化故事”。现场发布的梅兰芳观鸿8888号白酒（典藏限量款），更以高端收藏级定位，彰显了品牌在文化白酒赛道上的野心。
梅兰芳品牌策划师、汾酒独立董事 王建中
正如品牌策划师、汾酒独立董事王建中所言：文化白酒的打造，是“从文化定位、风味设计、工艺匹配到价值塑造的全链路系统工程”。观鸿酒做到了“文化不悬浮、品质不妥协”。
以爱为脉：公益拍卖，让匠心更有温度
顶级佳酿，不仅要有醇厚风味与深厚文化，更要有温暖情怀。
发布会特别设置公益拍卖环节，所得款项全额捐赠至“宝贝回家”公益项目，助力失踪儿童回家、守护家庭团圆。“宝贝回家”项目负责人王鸿蕻现场分享了公益历程，字字真情，句句大爱，让在场嘉宾深受触动。
“宝贝回家”项目负责人 王鸿蕻
本次拍卖中，多件梅兰芳 IP 高端藏品悉数落槌，其中由梅炜先生亲笔签名并题赠的梅兰芳・观鸿8888号典藏限量款白酒，最终由梅兰芳文化研究院秘书长岳岱以八万八千元拍卖成功。本次拍卖所得的全部款项八万八千元，将全部用于“宝贝回家”公益组织，让更多失散家庭团圆。
梅兰芳观鸿8888号白酒（典藏限量款）拍卖
山西观鸿控股集团董事长赵思硕表示，梅兰芳先生一生心怀家国、大爱无私，这份精神早已融入品牌血脉。一杯观鸿酒，一份公益心，品牌的高度不仅取决于品质，更取决于社会责任的温度。
山西观鸿控股集团董事长 赵思硕
一瓶酒，一个文化符号
从舞台到酒桌，从非遗技艺到当代生活，梅兰芳观鸿完成了一次跨越百年的文化接力。
梅兰芳观鸿白酒新品发布会启动仪式
正如发布会上那句掷地有声的定位——“梅兰芳白酒，中国‘文化属性’第一白酒”——它不仅仅是一瓶清香型佳酿，更是一个流动的文化符号，一种可品鉴、可收藏、可传承的东方生活方式。
国粹风华，观鸿绽放。这瓶酒的传奇，才刚刚开始。
（网易山西 孙瑶 编辑 刘静文）
